Бульдог возвращается — встречайте новый MINI!

Стартует международная кампания, посвященная новому MINI. В главной роли — английский бульдог Спайк.

Всего через несколько недель на заводе BMW в английском городе Оксфорд начнется производство нового MINI. 18 ноября 2013 года автомобиль будет представлен широкой публике на родине своего бренда. Одновременно начнется рекламная кампания, основным элементом которой станут традиционно нестандартные ролики. В шуточных сюжетах зрителям продемонстрируют неповторимое удовольствие от вождения новой модели и тесную эмоциональную связь между водителем и его автомобилем MINI. Помимо виновника торжества — нового MINI — героем рекламы станет еще один узнаваемый персонаж: английский бульдог Спайк.

Кампания по запуску нового MINI продолжит уже сложившиеся традиции британского производителя компактных автомобилей: поклонников бренда ждут необычные юмористические сюжеты, которые будут распространяться через самые разные каналы коммуникации. Концепцию видеороликов разработало творческое агентство BSSP (Сан-Франциско), а за съемки отвечали корпоративная пресс-служба MINI и кинокомпания Sterntag (Гамбург). Реклама представит характерные для MINI индивидуальность, удовольствие от вождения, инновационные технологии и экстравагантность новой модели.
Во время первой поездки в новом MINI бульдог Спайк познакомится с новым членом знаменитой автомобильной семьи и оценит по достоинству его лучшие качества. «Малышам» придется держаться вместе, Спайк бросится на защиту своего четырехколесного друга от огромного агрессивного дога. Поначалу бульдог скептически настроен по отношению к новому MINI, но после первого тест-драйва одобрит выбор хозяина и продемонстрирует это доступным только ему способом.
В голливудской студии и на центральных улицах Лос-Анджелеса было отснято несколько вариантов рекламного сюжета – с разным хронометражем и концовками. Каждым съемкам, в лучших традициях Голливуда, предшествовали четырехдневные репетиции. Съемочная группа MINI состояла из 120 человек, среди которых были не только кинематографисты, но и эксперты-кинологи. Помимо смотрителей и дрессировщиков, в команде присутствовали ветеринар и гример, следившие за внешним видом и самочувствием четвероногой звезды.
MINI и английский бульдог — старые друзья: эта собака недавно стала героем еще одной кампании MINI – NOT NORMAL («НЕОБЫЧНОСТЬ»). Без бульдога невозможно представить и коллекцию аксессуаров MINI. Его изображение украшает подушки, USB-накопители, брелоки и чехлы для смартфонов.

Официальная презентация нового MINI состоится 18 ноября 2013 года. Дата выбрана не случайно: в этот день состоится 107-й день рождения сэра Алека Иссигониса (Alec Issigonis), который 50 лет назад создал первый компактный автомобиль, преобразив автомобильную отрасль. Мировая премьера стартует одновременно в Лондоне и на заводе MINI в Оксфорде, где и производится новая модель. На той же неделе новый MINI практически одновременно дебютирует на двух международных автосалонах: в Лос-Анджелесе и Токио. Помимо того, состоится его официальная презентация в Шанхае. Новый MINI поступит в продажу в первом квартале 2014 года.